Facebook広告のやり方｜初心者向けに始め方から運用手順まで解説
Facebook広告のやり方がわからず、何から始めればよいか悩んでいませんか。Facebook広告は、Web広告の運用経験がない初心者でも比較的始めやすい広告手法です。
この記事では、Facebook広告を始めるための準備から具体的な出稿手順、運用の流れまで、図解を交えてわかりやすく解説します。正しい方法と手順を理解し、効果的な広告運用を始めましょう。
＜このような方におすすめ＞
・Facebook広告の始め方や基本的な仕組みを知りたい方
・広告アカウントの作成から出稿までの流れを確認したい方
・少額予算でWeb広告を始めたい企業・個人事業主の方
・ターゲティングや広告運用のポイントを押さえたい方
・InstagramやFacebookを活用して集客を強化したい方
＜この記事のまとめ＞
・Facebook広告は、年齢・性別・地域・興味関心などをもとに精度高く配信できる広告です
・Facebookページや広告アカウント、支払い情報、広告素材を準備すれば出稿を始められます
・広告マネージャでは、キャンペーン目的、ターゲット、配置、予算、広告クリエイティブを設定します
・成果を高めるには、目的に合ったキャンペーン設定や複数クリエイティブのテストが重要です
・Metaピクセルや広告ライブラリを活用することで、効果測定や競合調査にも役立てられます
目次
Facebook広告とは？まず知っておきたい3つの特徴
Facebook広告とは、Meta社が提供するSNS広告プラットフォームのことです。
Facebookの実名登録情報を活用した精度の高いターゲティングが最大の特徴であり、その仕組みを理解することで高い広告効果が期待できます。
他のWeb広告と比較した際のメリットは主に3つあり、Facebook広告の基本として押さえておきたいポイントです。
精度の高いターゲティングで狙ったユーザーに届けられる
Facebook広告は、利用者が登録している年齢、性別、居住地、役職といった詳細なプロフィール情報に基づいて広告を配信できます。
そのため、自社の商品やサービスに興味を持つ可能性が高いユーザー層を対象に、ピンポイントでアプローチが可能です。
また、既存顧客と似た行動をとるユーザーを探す「類似オーディエンス」や、特定の利用者との「つながり」を利用したターゲティングもでき、広告効果の最大化が期待できます。
InstagramやMessengerなど複数のプラットフォームに配信できる
Facebook広告は、Facebookのフィードやストーリーズだけでなく、InstagramやMessenger、Meta社が提携する多数のアプリやWebサイトにも広告を配信できます。
広告マネージャという一つの管理画面から、これら複数の配信枠へまとめて広告を出せるため、効率的に幅広いユーザー層へのリーチが可能です。
配信先は自動で最適化させることも、手動で選択することもできます。
1日数百円の少額予算からでも始められる
Facebook広告は、最低出稿金額が低く設定されており、1日の予算を数百円といった少額からでも始められる手軽さが魅力です。
高額な初期費用は必要なく、アカウントの作成や維持も無料です。
そのため、Web広告が初めての場合でも、まずはテストとして低い予算で配信を開始し、効果を見ながら徐々に予算を増やしていくといった柔軟な運用が可能です。
Facebook広告の配信前に必要な準備リスト
Facebook広告を実際に始める前に、いくつか準備しておくべきものがあります。
特別な契約や専門的なツールは不要で、基本的なものが揃っていればすぐに広告出稿の登録作業に進めます。
以下のリストを確認し、このマニュアルに沿ってスムーズに広告配信を開始できるようにしましょう。
広告配信の土台となるFacebookページ
Facebook広告を配信するには、個人のアカウントとは別に、企業やブランドの公式な「Facebookページ」が必要です。
このページは広告の配信元として表示され、企業の信頼性を示す役割を果たします。
まだ作成していない場合は、広告アカウントの設定前に開設しておきましょう。
無料で簡単に作成でき、企業の基本情報や連絡先などを掲載できます。
支払い情報を登録するためのクレジットカード
Facebook広告の費用支払いのために、クレジットカードの登録が必要です。
一部デビットカードやPayPalなども利用できますが、一般的にはクレジットカードが推奨されます。
広告アカウントの設定プロセス内で支払い情報を入力する画面があるため、手元にカードを準備しておくとスムーズに作業を進めることができます。
広告で宣伝したい商品やサービスの情報（WebサイトURL、画像など）
広告をクリックしたユーザーを誘導するためのWebサイトURLやランディングページの準備は必須です。
加えて、広告として表示する画像や動画といったクリエイティブも事前に用意しておきましょう。
どのようなユーザーに、何を伝えたいのかを明確にし、訴求力のあるテキストと画像を準備することで、広告作成を効率的に進められます。
【8ステップで完了】Facebook広告の出稿手順を解説
ここからは、実際にFacebook広告を出稿する手順を解説します。
広告マネージャという管理ツールの使い方に沿って進めれば、初心者でも簡単なステップで完了できます。
PCで見る管理画面をもとに解説しますが、スマホアプリからも一部の操作は可能です。
テンプレートとしてこの手順通りに進めてみましょう。
ステップ1：Metaビジネスマネージャを作成する
はじめに、複数の広告アカウントやFacebookページを統合管理するためのツール「Metaビジネスマネージャ」を作成します。
個人のFacebookアカウントを利用してログインし、ビジネスの名前やメールアドレスを登録するだけで、無料で作成が完了します。
これにより、広告運用をビジネスとして安全かつ効率的に管理する土台が整います。
ステップ2：広告アカウントを作成して支払い方法を設定する
Metaビジネスマネージャの作成後、その中で実際に広告を運用するための「広告アカウント」を作成します。
ビジネス設定画面から「広告アカウントを追加」を選択し、アカウント名、時間帯、通貨などを設定します。
この広告アカウントの作成プロセスの中で、広告費を支払うためのクレジットカード情報を登録します。
ステップ3：広告マネージャからキャンペーンを新規作成する
広告アカウントの準備ができたら、広告管理ツールである「広告マネージャ」にアクセスし、「＋作成」ボタンから新しいキャンペーンを作成します。
キャンペーンは広告全体の目的を設定する最も重要な階層です。
ここでは、「認知度」「トラフィック」「エンゲージメント」「リード」「アプリの宣伝」「売上」の中から、広告を配信する目的に最も合ったものを選択します。
この目的設定が、広告配信の最適化機能に大きく影響します。
ステップ4：【広告セット】配信ターゲット（オーディエンス）を決める
キャンペーンを作成した次に設定するのが「広告セット」です。
広告セットとは、誰に、どこに、いくらで、いつまで広告を出すかを決める階層を指します。
まずは「オーディエンス」設定で、広告を配信したいターゲットの地域、年齢、性別、興味・関心などを細かく指定します。
ここで設定したターゲットの精度が、広告の成果を大きく左右します。
ステップ5：【広告セット】広告をどこに表示するか（配置）を選ぶ
次に、広告をどこに表示するかを決める「配置」を設定します。
FacebookやInstagramのフィード、ストーリーズ、リール動画など、様々なメニューから選択が可能です。
Meta社が推奨する「Advantage+配置（自動配置）」を選ぶと、最も効果が出やすいと予測される場所に自動で広告が表示されます。
特定の場所にのみ表示したい場合は、「手動配置」で配信先を絞り込むこともできます。
ステップ6：【広告セット】1日の予算と掲載期間を設定する
広告セットの最後に、予算と掲載スケジュールを設定します。
予算は、キャンペーン期間全体で使う上限額を決める「通算予算」と、1日あたりの上限額を決める「1日の予算」から選択可能です。
合わせて、広告を掲載する開始日と終了日を設定します。
期間を指定しない場合は、手動で停止するまで広告が配信され続けます。
ステップ7：【広告】ユーザーに表示する画像や動画、テキストを入稿する
最後に、ユーザーに直接表示される広告クリエイティブの入稿です。
広告形式には、1枚の画像や動画、複数の画像を見せるカルーセル、スライドショーなど様々なタイプがあります。
Canvaなどのデザインツールで作成した素材も利用可能です。
用意した画像や動画をアップロードし、ユーザーの興味を引く見出しや広告テキストを入力します。
文字数に厳密な制限はありませんが、主要テキストは125文字以内、見出しは20〜40文字程度が推奨されます。
ECサイトの商品を宣伝する場合は、カタログと連携した広告形式も有効です。
ステップ8：内容を確認して公開・審査をリクエストする
すべての設定が完了したら、最後に内容をプレビューで確認します。
キャンペーンの目的から広告セット、クリエイティブまで、設定に誤りがないかを確認した後、「公開する」ボタンをクリックします。これで広告は審査に提出されます。
通常24時間以内に審査が完了し、承認されれば設定したスケジュールで配信が開始されます。
下書きとして保存し、後から編集することも可能です。
広告の成果を最大化するための3つの運用ポイント
Facebook広告は配信を開始してからが本番です。
ただ配信するだけでなく、継続的に成果を分析し、改善を繰り返すことが重要になります。
ここでは、広告の成果を最大化するために押さえておきたい運用のコツを3つ紹介します。
目的に合わせて最適なキャンペーン目標を設定する
広告の成果は、キャンペーン作成時に設定する「目的」に大きく左右されます。
例えば、Webサイトへのアクセス数を増やしたい場合は「トラフィック」、見込み客の連絡先を獲得したい場合は「リード」、商品購入を促したい場合は「売上」を選ぶのがおすすめです。
目的に応じて広告の最適化アルゴリズムが働くため、自社のビジネスゴールに最も合った目標を正しくセットすることが重要です。
魅力的なクリエイティブを複数パターン用意してテストする
ターゲットユーザーに響く広告クリエイティブは一つとは限りません。
画像や動画、広告文の訴求軸などを変えた複数パターンのクリエイティブを用意し、A/Bテストを実施しましょう。
例えば、商品の写真を使った広告と、利用シーンをイメージさせる人物写真の広告とで、どちらのクリック率が高いかを比較します。
成果の良いクリエイティブの傾向を分析し、改善を繰り返すことで、広告効果を継続的に高めていくことができます。
MetaピクセルをWebサイトに設置して広告効果を正確に測定する
Metaピクセルとは、広告の効果を測定するためにWebサイトに設置するコードのことです。
これを設置することで、広告をクリックしたユーザーがサイト上で商品購入や問い合わせといった行動（コンバージョン）に至ったかを正確に計測できます。
また、サイトを訪れたユーザーに対して再度広告を表示する「リターゲティング」も可能になり、広告配信の最適化と費用対効果の向上に不可欠な設定です。
競合調査に役立つ！Facebook広告ライブラリの活用方法
Facebook広告ライブラリは、現在Facebook上で配信されているほぼ全ての広告を誰でも無料で閲覧できる公式ツールです。
キーワードや広告主名で検索することで、他社がどのようなクリエイティブや訴求で広告を出しているかを一覧で見ることができます。
競合他社の広告戦略を分析し、自社のクリエイティブ作成やターゲティング設定の参考にすることで、より効果的な広告運用が可能になります。
Facebook広告のやり方を理解し、少額から効果的な運用を始めよう
本記事では、Facebook広告のやり方について、特徴や事前準備から具体的な出稿手順、運用のポイントまでを網羅的に解説しました。
Facebook広告は、精度の高いターゲティングと少額から始められる手軽さが魅力です。
2024年現在の情報に基づき、この記事で紹介した手順を参考にすれば、初心者でもスムーズに広告配信を開始し、ビジネスの成長につなげることが可能です。
住宅業界特化のWebマーケティング支援をしている「現次」は、住宅業界に特化したWebマーケティング支援を行っています。工務店・ハウスメーカー・住宅会社の集客改善を専門としています。
・SEO／オウンドメディア戦略設計
・来場・資料請求を増やすWebサイト改善
・Instagram・広告・LPの統合運用
・GA4を活用したデータ分析・改善支援
など、集客から成果創出までを一貫してサポートしています。「まずは情報収集から始めたい」という方向けに、住宅会社のWeb集客ノウハウをまとめた資料もご用意しています。
facebook広告のやり方に関するよくある質問
facebook広告は初心者でも出稿できますか？
facebook広告は、初心者でも出稿できます。Meta広告マネージャを使えば、広告の目的、配信先、予算、画像や動画などを順番に設定できます。ただし、成果を出すにはターゲット設定や広告クリエイティブ、配信後の改善が重要です。
facebook広告の費用はいくらから始められますか？
facebook広告は、少額の予算から始めることができます。Meta公式では、少なくとも5ドル以上の予算と6日以上の配信期間から始めることが推奨されています。日本円では数百円〜数千円単位でも配信できますが、十分な検証を行うには一定の予算を確保することが大切です。
facebook広告のターゲット設定はどのように行いますか？
facebook広告では、年齢、性別、地域、興味関心、行動などをもとにターゲットを設定できます。最初から細かく絞り込みすぎると配信量が少なくなるため、商材に合うユーザー像を意識しながら、広めの設定から検証するのがおすすめです。
facebook広告はInstagramにも配信できますか？
facebook広告は、設定によってInstagramにも配信できます。Meta広告ではFacebook、Instagram、Messenger、WhatsAppなどの配信面を活用できるため、ターゲットや広告内容に合わせて配信先を選ぶことが可能です。
facebook広告では画像と動画のどちらが効果的ですか？
画像と動画のどちらが効果的かは、商材や目的によって異なります。商品の魅力を短時間で伝えたい場合は動画、わかりやすく訴求したい場合は画像が向いています。最初は複数パターンを配信し、クリック率や成果単価を見ながら改善しましょう。
facebook広告は配信前に審査がありますか？
facebook広告は、配信前にMetaの広告ポリシーに基づく審査があります。広告文、画像、動画、リンク先ページなどが審査対象となるため、誇張表現や誤解を招く表現を避け、ユーザーにとって正確でわかりやすい内容にすることが大切です。
facebook広告の効果はどこで確認できますか？
facebook広告の効果は、Meta広告マネージャで確認できます。表示回数、クリック数、クリック率、問い合わせ数、購入数、成果単価などを見ながら、広告の良し悪しを判断します。目的に合った指標を決めて、定期的に改善することが重要です。
facebook広告で成果が出ない場合はどうすればよいですか？
成果が出ない場合は、ターゲット、広告文、画像や動画、配信目的、リンク先ページを見直しましょう。特にクリック率が低い場合は広告クリエイティブ、クリック後の成果が低い場合はLPやフォームに課題がある可能性があります。配信結果を見ながら改善を重ねることが大切です。
